"Провеждане на обучителна кампания, посредством създаване и разпространение на образователни и информационни материали в печатни и интернет медии – национални и регионални - във връзка с присъединяване на Република България към еврозоната"

Предмет на възлагане с настоящата поръчка е: „Провеждане на обучителна кампания, посредством създаване и разпространение на образователни и информационни материали в печатни и интернет медии – национални и регионални - във връзка с присъединяване на Република България към еврозоната“.

Предметът на обществената поръчка включва изпълнението на следните дейности:

Разработване на стратегия,

Медия планиране,

Използване на различни медийни канали за публикуване на предвидените материали.

1.1 Стратегията трябва да представя вижданията на Изпълнителя за изпълнението на предмета на поръчката и трябва да съдържа най-малко следното:

Метод за изпълнение на поръчката и организация на работа;

Подход за реализиране на публикациите;

Предложение за система за оценка на ефективността на кампанията, в т. ч. количествени индикатори;

Допълнителни дейности/услуги, които допринасят за повишаване на ефективността на кампанията;

Медия планиране на образователните и информационни публикации по време на кампанията, съобразено с фазите, предвидени в Комуникационната стратегия за информация и публичност на присъединяването на България към еврозоната.

1.2 Проектът на медийния план трябва да представя вижданията на Изпълнителя за изпълнението на предмета на поръчката, като Изпълнителят следва да обоснове с анализ на показателите за ефективност (KPIs):

Изборът на печатните медии – национални и регионални, както и на националните и регионалните интернет медии на база количествени показатели от независими агенции за интернет проучвания (например Gemius), като включи канали, отговарящи на медийното потребление на зададените целеви групи на кампанията;

Разпределение на дейностите във времето, съобразени с фазите на кампанията, описани в Комуникационната стратегия за информация и публичност на присъединяването на България към еврозоната;

Разпределение на обема/бюджета по медии, които са определени като приоритетни за постигане на целите на кампанията;

Предложение за жанр, съдържание, форма, разположение на публикациите и банерите в печатните издания и интернет сайтове – може да включват новини, рубрики, авторски колонки, интервюта, мнения, статии, редакционни коментари, журналистически анализи, мнения, анкети и др.;

Премиум банерно позициониране в медиите при минимум 10 % ротация и при минимум 0,10 CTR (честота на кликване).

1.3 Минимални изисквания при използване на различните медийни канали:

Национални печатни всекидневници – публикациите трябва да са с размер не по-малък от 1/4 от големината на страницата. Когато текстът е придружаван с графичен или снимков материал, визуализирането не трябва да надвишава 50 % от общия размер на публикацията;

Регионални печатни издания - публикациите трябва да са с размер не по-малък от ½ от големината на страницата;

Седмичници и списания - публикациите трябва да са с размер не по-малък от ½ от големината на страницата;

Интернет медии - публикациите, банерите и клиповете трябва да бъдат на премиум позиции на електронната медия при минимум 10 % ротация и при минимум 0,10 CTR (честота на кликване);

Материали за печатните медии следва да бъдат публикувани на 1-ва, 2-ра, 3-та, 5-та или вътрешни страници на изданието, в зависимост от обема. В случай, че обемът на материала е по-голям от една страница, разположението на публикацията следва да бъде съгласувано с Възложителя. Публикуваните материали, следва да бъдат с отправка от първа страница;

Информационни материали са текстове, които съдържат и представят становището и позицията на Възложителя или експерти по теми, свързани с въвеждане на еврото у нас;

Материалите за публикуване могат да бъдат черно-бели и/или цветни;

Размерите на текстовете и банерите (статични и динамични HTML5);

Изработване на видео и анимирани интернет банери – до 50 броя, с дължина от 3 до 5 сек., които са подчинени на общата стилистика на аудио-визуалната стратегия. Банерите трябва да бъдат синхронизирани смислово и като послания с аудио - визуалните клипове на кампанията, които ще се предоставят от Възложителя. Трябва да водят към Официална страница за въвеждане на еврото в Република България еврото.бг/evroto.bg;

Разработените банери за интернет медии трябва да съдържат вграден код за отчитане, който да предава информация заедно с други софтуерни инструменти, за целите на събиране на данни/трафик анализ (Tracking code);

Размерите за визуални материали, които следва да бъдат включени в планирането съобразно канала, за който е предназначен материала, са съгласно предвиденото в Техническата спецификация.

1.4 Медии, които следва да бъдат обхванати при медия планирането:

Национални печатни всекидневници: най-малко 6 броя;

Регионални печатни издания: най-малко 28 броя, които се разпространяват във всяка от 28-те териториални области на страната;

Седмичници и списания: най-малко 6 броя;

Интернет медии: най-малко 40 броя;

Регионални интернет сайтове: най-малко 40 броя, които покриват всяка от териториалните области на страната.

Разработената стратегия, медия планирането и предвидените материали, възлагани с настоящата обществена поръчка трябва да са ориентирани към обучаване на широката аудитория и разясняване на значението и възможностите от присъединяването на Република България в еврозоната, както и да обучават и разясняват подробно процеса по въвеждане на еврото, като предоставят ясна и разбираема информация и да отправят ясни послания към всички целеви групи.