„Създаване и разпространение на дигитално съдържание - обучителни и информационни материали, съобразени с изискванията на различните платформи в социалните мрежи и дигиталното пространство, за реализиране на комуникационната кампания по присъединяване на Република България към еврозоната“

1.Основната цел на процедурата е подготовка на широката общественост за въвеждане на еврото като национална валута в Република България чрез обучение и информиране за всички произтичащи ефекти и задължения за гражданите, бизнеса и държавата, както и да се противодейства на всяка дезинформация, която заблуждава и насажда необосновани притеснения у гражданите от тази парична реформа. Осигуряването на публичност и прозрачност на процеса чрез създаване и реализиране на съдържание в социални мрежи и дигиталното пространство – обучителни и информационни материали за социални медии други дигитални канали – за всички практически аспекти на въвеждането на единната европейска валута еврото, е от ключово значение за реализиране на мерките и дейностите, разписани в Националния план за въвеждане на еврото в България и Комуникационната стратегия за информация и публичност на присъединяването на България към еврозоната.

2. Дейности, включени в предмета на обществената поръчка.

Изпълнителят изготвя стратегия, включваща и индикативен медия план (постинг план) за осъществяване на активностите по създаване и разпространение на обучителните и информационни материали в социални медии и дигитални канали.

Дейностите по създаване и разпространение на обучителните и информационните материали трябва да бъдат съобразени с Националния план за въвеждане на еврото в България и Комуникационната стратегия за информация и публичност на присъединяването на България към еврозоната, и необходимите промени, които могат да възникнат в процеса на развитие на кампанията.

​​​​​​​

3. Стратегията и планът съдържат предложенията на Изпълнителя за изпълнението на предмета на поръчката, които трябва да включват най-малко следното:

3.1. Периоди на кампанията, които трябва да бъдат съобразени с описаните фази в Комуникационна стратегия за информация и публичност на присъединяването на България към еврозоната.

3.2. Предложения за развитие на съществуващите профили в онлайн мрежи и канали, създадени за целите на кампанията, които да бъдат включени в стратегическото планиране и да включват най-малко следните елементи:

- Съдържание за социални мрежи и други комуникационни канали (Meta – Facebook & Instagram, YouTube и други);

- Display и Programmatic;

- Различни ремаркетинг кампании;

- SEМ (Search Engine Marketing) – маркетинг за търсещите машини Google;

- SEO оптимизация за търсачки – генериране на ключови думи;

Социални мрежи, дигитални платформи, платформи за видеоразпространение и платформи за съобщения:

Facebook;

Instagram;

LinkedIn;

X (Twitter);

YouTube;

Google

Услугата включва действия за осигуряване на:

Широк обхват на: генерирани импресии; интеракции; гледания; процент интерактивност с материалите; достигнати аудитории, сегментирани по възраст, пол, регион;

Анализи на отношението и резултатите на потребителите към публикуваните материали и излъчените послания, свързани с темата по въвеждане на еврото;

Генериране на приложения – екранни снимки на публикациите (скрийншоти) от съответните социални медии и дигитални канали, в които са публикувани и излъчени информационните и обучителни материали.

​​​​​​​Пълните изисквания във връзка с изпълнението на поръчката са описани подробно в Техническата спецификация.